中小品牌，你“卷”对地方了吗？ 现在任何行业都很卷，老板及品牌营销人必须面对。卷，是竞争的一种方式而已。大多数老板愿意去死磕技术、研发、产品差异化，一副还没有进市场就要把自己卷死的气势。 对中小品牌而言，千万要“卷”对地方： 一、新品牌不要卷“极致”，...

从头开始打造品牌绝不是简单的事情，这涉及到市场竞争、消费人群、技术、产品研发、营销、团队、品牌推广、销售渠道等方方面面，是一个系统工程。 但事情并没有那么复杂。深圳尚上策品牌营销策划公司创始人唐勇菊认为， 简而言之，打造一个年轻化的品牌/潮牌，仅需7步： ...

中国语言真的是魅力无穷啊，明明是失业，非得说是灵活就业；明明是业绩下滑，非得说是负增长。明明是贴膜的，非得说是智能高端数字通讯设备表面高分子化合物线性处理工程师。没办法，大家都喜欢高大上。 在商业和营销领域，现在流行的一个词叫大牌平替。明明是抄袭模仿，美其名...

一夜情模式与品牌营销 文/唐勇菊 不管你高兴与否，一夜情已经是越来越流行。对一夜情的态度也随着社会的开放发展和人们多元化的情感需求显得越来越宽容。一夜情的泛滥，并不因为特定当事人的受伤而停止，反而随着网络等情感联系方式的发达和身心的空虚而一发不可收拾。 对于...

普天之下，你我皆凡人。不管你怎么看，世界上99.99%的人都是普通人，像谷爱凌、普京大帝这种人是凤毛麟角，可遇而不可求，所以人家才是明星、名人。    有些人平凡，他用不平凡来打破平凡。 有些人不平凡，也渴望过上平凡才是真的生活。  有些人渴望不平凡...

和天下：将中国和文化演绎到极致——望族谷道.和天下文化酱酒包装设计    设计理念： 和文化在中国源远流长、博大精深，传统文化三大体系儒释道都将“和”视为最高智慧，一个“和”字，贯穿宇宙万物，讲包容，讲慈悲，讲和谐，讲统一，已经成为每个中国人的骨中之骨...

从生理属性看，电子烟衍生出五花八门的口味，它不是在满足需求，是在创造需求。 从社交属性看，电子烟不会像传统香烟一样可以分发分享，似乎是缺乏社交属性；但它却是年轻人的一种新社交方式。 然而，无火不成烟，无烟不成吸。这是吸烟自古以来的仪式感。电子烟狠狠地抛弃了这种...

1、商业地产、专业市场进入存量竞争阶段，拼的是质而不是量。品牌定位及战略定位非常关键。 2、沉浸式体验业态成为主力军。网红商业势头凶猛，视觉、IP和故事成为商业运营的利器。 3、小而美，活得久，活得好 4、服务不仅是一面旗帜，更是可以单独上市的主要业务线。 5、视觉...

李诞应该怎么用？ 今年早些时候，李诞在微博上为Ubras带货，用的广告语是“让女性躺赢职场”，被网友们吐槽是性别歧视。再加上男性代言人推广女性内衣的组合，被网友质疑违反广告法中“代言人必须使用过产品”的规定。可以说这是一个失败的代言案例。 那么，李诞作为一个内地非...

 精准切割，打造跨界新爆品：宜休卧室健康精灵新产品上市策划推广纪实 智能台灯市场被“物联”催热，聪明的“宜休”胜算几何？       2019年春夏之交，深圳市宜居云科技有限公司研发出一款集台灯+音箱+睡眠监测+环境控制+AI的多功能产品，这家以智...

双十一又到了，你剁手了吗？这种造出来的节你感冒吗？ 人类商业社会形成以来，造节就没停过。《清明上河图》显示，北宋街市的广告和促销（叫卖）无处不在，也会举行“庙会”之类的活动来大量供应某类商品，这就是中国最早造节的雏形。 同样是造节，美国的贺卡商人把情人节发扬...

第一，卖货的逻辑，不变的是消费者为货的价值买单；但消费者现在不看产品本身使用价值了，他往往为有风格有故事的商品买单，为情怀与心理买单。 第二，品牌的逻辑，最初就是广告逻辑，脸熟了信任了就会购买你。但现在品牌的逻辑变成了交往与交流的逻辑，不是混个脸熟就可以了！ ...

疫情前所未遇，温暖如期而至       2020开年，一场新型冠状病毒肺炎疫情席卷全国。“新冠疫情”给当下的社会、经济和生活带来了前所未遇的深刻影响。 在疫情面前，在这场涉及到所有人利益的事件中，没有一个人会是旁观者。抗击疫情，中国政府和社会各界...

玩具还有得玩吗？ 2019年4月，趣巢玩具陈总打电话过来咨询，希望寻找一家营销策划公司，一起把公司销售业绩做大。趣巢的一款“抱抱旺”产品已经畅销多年，成为行业模仿的“爆品”。趣巢玩具公司也拥有强大的研发、制造实力，具备了做大做强的核心能力。但是因为品牌整体影响...

尚上策作品：金花养酒-美丽广西系列创意说明： 广告主：北海恒鑫生物科技有限公司 出品时间：2019.7 金花茶为广西特产，被列为国家一级保护植物。金花养酒为广西最大金花茶基地拥有者之一北海恒鑫生物科技公司出品。 深圳尚上策营销策划公司本系列包装设计以“美丽广西”为核...

新零售是消费体验和技术升级的必然 “新零售”已经是一个热词，这个词不知是谁喊出来的，马云及其商业动作催热了这个词。眼下，“新零售”真正的内涵正在发生变化。这种变化来自消费者体验方式、购买方式与销售方式的演变。 首先，消费者体验需求升级，从消费带体验逐渐演...

    新产品、新平台即将推出，说明你已成竹在胸，但，临门一脚怎么样，决定着一切的成败！ 尚上策策划团队及其主创人员，拥有近18年的甲乙方新产品上市推广经验，总结出“六大功夫”，供您参考。 “六大功夫”从市场分析开始，提供从品牌命名、定位、产品包...

相信很多人深有感触，现在单纯售卖产品的品牌越来越不受大家待见了，人们对人格化的品牌更感兴趣。我们对于产品的兴趣已经不完全是物品的兴趣，人格化占有相当大的比重。 在移动互联网时代，信息的交互变得越发频繁，消费者们能够轻易地获取更多的品牌信息，而企业想要让自己的...

品牌策划创意中的6个“创YI” 创艺：品牌策划和设计必须创造出基本的艺术美感，无论是产品工业设计、平面设计、商品形态、包装设计、商业空间设计、服务形象和广告表现都要注重品牌的商业美学呈现。   创易：品牌的名称、品牌口号、设计理念、广告诉求、表现方式...

 军工天元胶，民用更牢靠——天元胶粘剂品牌营销升级策划纪实 项目背景：背腹受敌 天元科技集团是一家化工行业“产学研用孵化器”服务型平台集团公司。公司拥有近50年服务于航天军工的背景，旗下产业有密封胶、精细化工、投融资、航空航天等板块。2008年，天元响应...

拼多多的出现，人们戏称为消费降级。但是从总体市场看，消费升级却是不可逆转的趋势。消费升级，是影响品牌营销、广告和新媒体玩法的最大背景之一。 除了由卖方市场过渡到买方市场，市场需求从刚性需求过渡到弹性需求，也是消费升级的明显特征。 曾经，人们在购买产品时很多时...

客户：联合国海洋大会 服务内容：会刊画册策划设计 服务时间：2017 简介：联合国高级别会议“可持续发展目标14：保护和可持续利用海洋和海洋资源以促进可持续发展”于2017年6月5日至9日在纽约联合国总部召开，恰逢世界海洋日。本次会议由斐济和瑞典政府共同主办。会议旨在改...

当下的品牌其实一直面临着越来越多的挑战：日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆点……品牌“IP化”则成了当下品牌形象发展最流行...

       在商品过剩时代，顾客的“我也不是很确定”这句话意味深长。 当你贴近了顾客的情感需求，但却无法百分之百地满足他时,就需要你发挥自己的“引导”才能了。这并不是心怀恶意的误导或者操纵,而是在顾客也许并没有考虑我们的产品时,尽力使产品具有...

时间碎片化 消费者今天的注意力被极度分散的，其实消费者在一些很巨大的平台像微信或者是头条系的内容上，他的注意力依然是分散的。一个消费者对于看一篇文章的注意的时间，过去几年发生很大的变化。一个人看一篇文章从几年前一分多钟到20多秒，到十多秒，到看一篇文章只有6秒...