实际上，“场景营销”并不是什么新玩法，而是一种思考方式。很多传统意义上的场景营销离我们很近，我们熟知的一些品牌，它们是场景营销的大赢家，并随着时代的变化，不断升级自己的营销系统。
现在，国内各行各业的场景之争其实已经达到了白热化程度，特别是科技巨头企业，不息一切代价在布局争夺场景：
比如，小米在建立自己智能硬件系统的同时，不忘构建一个用户能用小米手机进行各种操作的场景；腾讯游戏的成功，其重视社交场景与自身游戏的交互关联很深；阿里则通过自己完善的生态服务构建蚂蚁金融的支付全触点场景。背后潜台词是培养用户手机移动支付的习惯，核心是高频场景。
“场景”在移动互联网营销中的应用（有别于传统营销4P），这里的场景不是简单地等同于我们看到的销售渠道，它其实是由人、地点、时间、需求、情绪等多个维度构建出来的一个小世界。
就像阿里巴巴特立独行地打造“双十一”购物节，不仅获得了消费者的注意力和购买力，也获得了大众媒体的关注。企业在创造属于自己的场景之后，可以很好地从场景事件中受益。
场景营销，之所以在广告营销圈如此火爆，并不是手段有多么新颖，而是在于根本思路的转变。
原有的零售思路，是提供商品与消费者之间的接口。既然购物需求是存在的，那么只需要针对目标群体，提供尽可能多、尽可能符合其需求的产品就可以了。这时，营销的思路是基于产品的，并不对消费行为进行思考。
而场景营销核心思路，是提供商品与购买行为之间的接口。作为商家，不需要对消费者的全部需求进行考量，只需要提供满足他们在一次具体行为中产生的需求就可以了。这时的营销，可以用更少的单品，实现更高的购物频次。
讲的再多， 不如例子来的实际。
我们都知道公牛接线板是传统工业时代的接线板中的王牌，品牌很牛，安全质量也没有问题。大部分消费者群体在使用公牛接线板的过程中也没有什么问题。
但是仔细调查，会发现很多细心而且孩子在五岁以下的妈妈，她们会用透明胶带把公牛接线板的插孔封起来。因为孩子喜欢玩耍，好奇心强，有时候会用手指或金属物体插入带电插孔，容易造成触电事故。
而小米插线板在组合插孔的结构上设计了插孔保护门，并形成双孔联动，只有同时两极插入，保护门才能打开，非常有效地避免了孩子可能触电的危险。
所以，当小米在互联网上找到这样一个妈妈群体，再结合这样的使用场景，把产品卖点告诉她们，这样的接线板卖的就会非常的好。
不难发现，在这个场景中，消费者需求共性非常强，他们的消费场景就是保护孩子安全。所以，小米所提供这个基于行为的商品就会非常容易被消费者接受并购买。
所以，场景营销的核心理念就在于：要把消费者的购物行为，从主动的计划性购买，变成被动的冲动性购买；实现场景营销，关键就在于制造或者把握一个能让消费者顺手购买的场景。
还有例如购物中心利用IP形象讲故事，将人流量引进购物中心，设置多维度相关场景，将顾客代入到这样一个IP的世界，更是通过纵线动线引导，将IP形象所带来的体验最大化。进而提升年轻人对于IP形象的喜好度和场景体验感，从而将购物中心的良好形象根植IP粉丝心智，达到品牌营销的目的。
比如，吾皇万睡全国巡展，在北京、上海、成都等各地展出。展览每天吸引大量围观，有趣的互动设置引爆了各地的社交圈和媒体讨论。
