品牌活化，提升形象、活力、销量
由于内部和外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。
如同进入了爱格所说说的“墓地”地带。在这个境地的品牌，提起牌子人人都知道，知名度相当高，但购买时不会作为考虑品牌。
比如你所熟知的：
诺基亚消失、太阳神陨落、两面针牙膏边缘化、秦池醉倒、健力宝不力、旭日升日落、活力28老矣、非常可乐消失……
品牌老化的原因分析
1、消费者的观念和消费习惯，发生了变化；
2、品牌观念不全面，把品牌的创建仅仅看作打打广告而已，单纯追求品牌知名度而忽视了品牌其它方面的建设与管理。
3、单纯追求知名度，不能平衡发展。
4、企业容易沉迷于过去的荣誉；
5、安于现状是人类天生的惰性；
6、中国企业体制上的障碍；
7、中国长期的计划经济体制下形成的惯性思维模式;
8、产品的生命周期的影响;
品牌活化的原则
1、不能背离品牌精髓。如耐克这个品牌，一直在不断创新，尤其在广告的创意方面。耐克广告片，无论其广告如何创意，始终没有背离其“Just do it！”的品牌精髓，一直在宣扬一种挑战极限的体育精神；
2、不能没有策略指导；
3、从市场需求出发，站在消费者的角度创新。
尚上策针对品牌活化的策略
1、企业形象活化策略
2、战略活化策略
3、副品牌活化策略
4、品牌延伸活化
5、包装设计活化
6、新品类活化
7、形象代言人活化策略
8、标志换脸活化策略
9、重新定位
10、细分市场活化策略：
11、高新技术活化策略
12、事件行销活化策略
13、持续更新的广告
14、公关活动活化策略
尚上策的品牌活化升级工程
1、品牌战略升级——跳出竞争的红海，品牌需要搅局，需要新鲜血液！不一样的新形象，更进一步的品牌价值。——解决品牌升级和消费者、行业认知度/识别度问题
2、产品线升级——产品线梳理、集中力量打造明星产品！战斗核武器的打造，非常精准尖锐的产品定位，价值体系包装，像一支飞镖精确射中并钉在品类上，成为战术奇袭的法宝。 ——解决产品问题/产品线规划问题
3、营销体系升级：大胆进行营销创新，营销组织完善。权威营销、跨界营销、 IP营销、会销、电商、定制多管齐下——解决销售增长缓慢问题
4、推广/渠道体系升级：新媒体、传统媒体、自媒体；营销软文、新闻、事件营销、公关、行业营销 ——解决品牌传播和销售转化问题