2017，如果你的营销还分传统营销和新营销，还分线上和线下，还分传统媒体和新媒体，那么你就OUT了！
你会发现，你所看到的所有营销现象几乎都是从线上看到的。换言之，即便你在线下与终端大动干戈，没有线上传播和发酵，不能刷爆朋友圈，你就等着用钱打水漂吧。
今儿先来看看2017年上半年有哪些令人深刻的营销热点事件，和你说说营销传播的新趋势。
“军装照H5”刷爆10亿朋友圈，仅仅是军人情怀？
这个夏天，热的不仅仅是天气，不仅仅是《战狼2》，不仅仅是中印对峙和沙场阅兵，更有一组你我都玩过的“军装照H5” ！
7月29日，由人民日报客户端推出的《快看呐！这是我的军装照》H5页面，由它所引发的全民晒“军装照”现象级事件，连腾讯官马化腾这样拥有庞大用户群的互联网大咖都“不淡定”了。据统计，截至8月18日，《军装照》H5浏览次数突破10.46亿次。独立访客累计1.63亿，一分钟访问人数峰值达117万！！
作为互联网时代的新型传播产品，一款H5产品浏览次数超过500万，就已经是“爆款”，超过1亿的非常罕见。而现在超过10亿次的浏览量，极有可能创下“世界之最”。
如果发起单位人民日报是一个市场化运作的品牌，那么这个H5给它带来的广告收益，超过10亿的硬广告投放！如何做到的？
首先，这款H5激发了大众的“军人情怀”，不是所有人都有机会穿上军装的，虚拟的世界可以圆你的军人梦，这就是营销的精髓：贩卖梦想和感情；这就是最高境界的场景营销！
其次的出品方有国家背书，信任度高，大众放心参与。
第三，H5火了之后出现了一场“小风波”，为后续发酵推波助澜。网上出现了一些帖子称，这个H5是冒充人民日报客户端的网络诈骗新手段，服务器位于加拿大，是为了获取公民个人信息实施诈骗。后来人民日报出来辟谣，这一来一去，想不火都难了。
第四，分享和晒，是新时代传播的标配。如果你的营销内容不能让受众参与进来，并分享出去、晒晒某种感觉，根本就不具备火的特质！
长长长文案：如果只有地铁没有智能手机……
6月，某个文案的手一抖，仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……
6月初，芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，结果大家的都不好好写文案了，开始连连击动作啦。
想象一下，如果只有地铁和路牌广告，没有朋友圈的疯转，这个广告最多也只能吸引几个路人的目光吧，看了之后估计还会骂一句“神经病”。所以，营销传播还分线上线下，还分传统媒体新媒体的，你妈叫你回去补课啦。
搞一镜到底百雀羚不是第一个，为何还是火？
其实早在2016年，网易的“2016娱乐圈画传”无论是在创意、手法、设计上都丝毫不亚于今年百雀羚这个一炮而红的一镜到底长图。只是网易当时无意去大范围推广，也几乎没有用营销号去运作。
5月，百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，一名1931年的老上海的摩登女郎，看似街头漫步，实则是完成一项谋杀任务，万万没想到最后神转折广告植入，才发现是来自百雀羚的广告。于是造就了百雀羚在2017上半年的微信热搜指数也达到了神话级的最高峰值！
之所以造成现象级的效应，一是创意精妙表现精彩，二是按节奏逐步推进，有周密的策划；三是动用了相当不菲的成本去用大号推广。有人说百雀羚的广告叫好不叫座，转化率极低。天啊，这些人的眼光也太浅了，不想和他说话！
最后提几点线上营销传播的原则和技巧：
1、 不好玩的内容是传播不起来；不会蹭热点的传播是做得很艰难的；人云亦云没有新颖性的内容和形式不如不做。
2、 要击中受众的某根神经，使其“发神经”；
3、 一个现象级的营销传播是策划出来的，又不仅仅是策划出来的。
4、文案是灵魂，设计才是场景营销的杀手。公司里的文案和设计师不能有效沟通的，建议你换人吧！或者交给专业公司去做。
(作者唐勇菊，品牌营销实战专家，深圳尚上策品牌营销策划机构、尚上策新媒体创始人)