最近有一篇《老板，广告就是广告，解决不了销量》火爆业内朋友圈。笔者作为在甲方乙方、媒体广告部都痛快干过的人，策划过广告、拍过广告、买过广告，卖过广告、投过广告、爱过广告、骂过广告——亲们，我想你应该允许我说两句吧！   广告是春药。 广告是广告主的伟哥...

第一，卖货的逻辑，不变的是消费者为货的价值买单；但消费者现在不看产品本身使用价值了，他往往为有风格有故事的商品买单，为情怀与心理买单。 第二，品牌的逻辑，最初就是广告逻辑，脸熟了信任了就会购买你。但现在品牌的逻辑变成了交往与交流的逻辑，不是混个脸熟就可以了！ ...

怎样去策划营销活动？或许你会说先确定活动目的，主题、内容、人员安排……你说的很对，但这些还不足以策划执行出卓越的效果。对于一场营销活动中的创意来说，不能不知道的三个设计点是什么？   内在点：品牌基因 品牌基因点是什么？就是你品牌自有的差异化价值、文...

营销：人生不过三碗面，两条心 人生不过三碗面：人面、情面、场面。人生不过两条心：贪心、虚荣心。抓住这三碗面两条心，你才真正懂得人性，营销也会得心应手。 人面就是人的门面，得好看，活得体面；情面就是礼尚往来，互相有交情、给面子。而场面呢，除了面子之外，就是对仪...

疫情前所未遇，温暖如期而至       2020开年，一场新型冠状病毒肺炎疫情席卷全国。“新冠疫情”给当下的社会、经济和生活带来了前所未遇的深刻影响。 在疫情面前，在这场涉及到所有人利益的事件中，没有一个人会是旁观者。抗击疫情，中国政府和社会各界...

玩具还有得玩吗？ 2019年4月，趣巢玩具陈总打电话过来咨询，希望寻找一家营销策划公司，一起把公司销售业绩做大。趣巢的一款“抱抱旺”产品已经畅销多年，成为行业模仿的“爆品”。趣巢玩具公司也拥有强大的研发、制造实力，具备了做大做强的核心能力。但是因为品牌整体影响...

唐勇菊：营销专业领域的“愤青”表现是什么？ 愤青是一个不太好的词啊，在生活中呢，我就不建议大家做愤青了。因为愤青的表现就是思想偏激、情绪化、有极端言论或者行动。但是在专业上、在专业领域呢，你要有所成就的话，我还是建议你要做“愤青”。专业领域的愤青表现呢，核心是...

老板的“三度”定江山 企业不仅要解决外部产品力品牌力问题，更要解决内部执行力问题。第一个问题可以借助外力。第二个问题基本靠老板的管理和用人。 老板的高度决定了企业走多远，老板的力度决定企业走多快，老板的厚度决定企业走多稳。

疫情尚未结束，但终将结束。 疫情后时代来临，你还慢悠悠？ 危中有机，不能做坐失良机的悲观主义者！ 抓住消费升级与产业调整的时机， 树立品牌形象，弯道超车，超越竞争对手！   疫情后时代营销扶持计划一个核心：市场销售飙升； 两个重点：品类创新与招商/渠道突破...

尚上策作品：金花养酒-美丽广西系列创意说明： 广告主：北海恒鑫生物科技有限公司 出品时间：2019.7 金花茶为广西特产，被列为国家一级保护植物。金花养酒为广西最大金花茶基地拥有者之一北海恒鑫生物科技公司出品。 深圳尚上策营销策划公司本系列包装设计以“美丽广西”为核...

新零售是消费体验和技术升级的必然 “新零售”已经是一个热词，这个词不知是谁喊出来的，马云及其商业动作催热了这个词。眼下，“新零售”真正的内涵正在发生变化。这种变化来自消费者体验方式、购买方式与销售方式的演变。 首先，消费者体验需求升级，从消费带体验逐渐演...

没有了女人，商界将会怎样？     剁手党消失，马云目前还是样貌奇特的英语老师；     扫街团失踪，王思聪他爸根本没机会，商业地产这个名词不会出现；    美妈帮歇菜，美容、服饰、化妆、珠宝行业几乎可以消失；&n...

策划人/策划公司的三个“淡定与乐于”： 淡定/乐于看到客户赚钱嗖嗖嗖而自己累累累； 淡定/乐于客户的产品、模式快速复制而策划/创意不能拷贝； 淡定/乐于做个无名英雄！（唐勇菊，尚上策品牌营销策划机构创始人）

（深圳）社会主义先行示范区，都会示范给谁看呢？”在8月19日晚的“主播说联播”中，央视主播李梓萌如此问道。 我想，香港应该看一看。90年代，香港如日中天，深圳不过是几岁的孩子。彼时的深圳甚至是因为“毗邻香港”而存在。彼时很多公司都会在香港注册个壳以示高大上。港...

一、以“任务”来挖掘痛点，用“遗憾”刺痛用户 “任务”其实就是落差感，做一件事情最后功亏一篑的落差感会产生需求。就像百多邦的广告那样：在婚礼上，新郎亲吻新娘的时候，新郎揭起面纱，然而下面还有无数层，原因只是因为新娘脖子上的一个红肿，一个红肿块让一场婚礼变得...

轰动网络的星巴克全沉浸式咖啡体验店在上海震撼登场，这是继西雅图第一家智慧门店后，星巴克在海外市场开拓又一家“咖啡奇幻乐园”体验馆。 在这里，消费者不仅是停留在快餐咖啡上的味觉体验与饱腹满足，还能驾驭在高新AR技术上前所未有探索到一颗咖啡豆在咖啡吧台、衝煮器具每一...

    新产品、新平台即将推出，说明你已成竹在胸，但，临门一脚怎么样，决定着一切的成败！ 尚上策策划团队及其主创人员，拥有近18年的甲乙方新产品上市推广经验，总结出“六大功夫”，供您参考。 “六大功夫”从市场分析开始，提供从品牌命名、定位、产品包...

相信很多人深有感触，现在单纯售卖产品的品牌越来越不受大家待见了，人们对人格化的品牌更感兴趣。我们对于产品的兴趣已经不完全是物品的兴趣，人格化占有相当大的比重。 在移动互联网时代，信息的交互变得越发频繁，消费者们能够轻易地获取更多的品牌信息，而企业想要让自己的...

品牌策划创意中的6个“创YI” 创艺：品牌策划和设计必须创造出基本的艺术美感，无论是产品工业设计、平面设计、商品形态、包装设计、商业空间设计、服务形象和广告表现都要注重品牌的商业美学呈现。   创易：品牌的名称、品牌口号、设计理念、广告诉求、表现方式...

深圳营销策划公司排名/排行榜（TOP10）（转） （注：本文转载自网络，不代表本网站认可其真实性与权威性。链接地址：https://www.docin.com/p-1873372147.html） (本排行榜仅指主要业务为策划并且能够操作全案营销策划项目的公司。不包括以设计为主而自称为“营销策...

 军工天元胶，民用更牢靠——天元胶粘剂品牌营销升级策划纪实 项目背景：背腹受敌 天元科技集团是一家化工行业“产学研用孵化器”服务型平台集团公司。公司拥有近50年服务于航天军工的背景，旗下产业有密封胶、精细化工、投融资、航空航天等板块。2008年，天元响应...

  第一怪：赚钱不如山寨快 好不容易找到新技术、新产品，决定高屋建瓴做品牌，营销团队信誓旦旦勾勒未来，结果产品出来后不久，被山寨，被价格狙击、被通路拦截。阵亡时，却看到山寨们在庆功！  第二怪：头脑一热把脑拍 大部分老板是根据经验、胆量、个人喜好来...

随着消费升级不断发酵，“价格驱动购买”的时代已近结束，消费者变得越来越高要求；随着消费者消费理念的转变和消费能力的提高，很多企业不得不开始拥抱新零售，实现新营销。  线下与线上零售深度结合，边界越来越模糊；现代物流、大数据、云计算等创新技术不断注入；体...

拼多多的出现，人们戏称为消费降级。但是从总体市场看，消费升级却是不可逆转的趋势。消费升级，是影响品牌营销、广告和新媒体玩法的最大背景之一。 除了由卖方市场过渡到买方市场，市场需求从刚性需求过渡到弹性需求，也是消费升级的明显特征。 曾经，人们在购买产品时很多时...

谈到市场营销，就不得不说营销理论的基础4P理论。1964年，美国伊·杰·麦卡锡教授首先将市场营销学的研究内容概括为宜于记忆的“4Ps”。4Ps理论认为影响企业经营的诸因素中，市场营销环境是企业不可控制的因素，而产品、分销、价格、促销等因素是企业可以控制的变量，所以市场营销...