您现在的位置:首页 > 业务范围 > 品牌活化,提升形象、活力、销量

品牌活化,提升形象、活力、销量



何为品牌老化?
由于内部和外部原因,企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降,以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象,称为品牌老化。
如同进入了爱格所说说的“墓地”地带。在这个境地的品牌,提起牌子人人都知道,知名度相当高,但购买时不会作为考虑品牌。
比如你所熟知的:
诺基亚消失、太阳神陨落、两面针牙膏边缘化、秦池醉倒、健力宝不力、旭日升日落、活力28老矣、非常可乐消失……
 
品牌老化的原因分析
1、消费者的观念和消费习惯,发生了变化;
2、品牌观念不全面,把品牌的创建仅仅看作打打广告而已,单纯追求品牌知名度而忽视了品牌其它方面的建设与管理。
3、单纯追求知名度,不能平衡发展。
4、企业容易沉迷于过去的荣誉;
5、安于现状是人类天生的惰性;
6、中国企业体制上的障碍;
7、中国长期的计划经济体制下形成的惯性思维模式;
8、产品的生命周期的影响;
 
品牌活化的原则
1、不能背离品牌精髓。如耐克这个品牌,一直在不断创新,尤其在广告的创意方面。耐克广告片,无论其广告如何创意,始终没有背离其“Just do it!”的品牌精髓,一直在宣扬一种挑战极限的体育精神;
2、不能没有策略指导;
3、从市场需求出发,站在消费者的角度创新。
 
尚上策针对品牌活化的策略
1、企业形象活化策略
2、战略活化策略
3、副品牌活化策略
4、品牌延伸活化
5、包装设计活化
6、新品类活化
7、形象代言人活化策略
8、标志换脸活化策略
9、重新定位
10、细分市场活化策略:
11、高新技术活化策略
12、事件行销活化策略
13、持续更新的广告
14、公关活动活化策略
 
尚上策的品牌活化升级工程
1、品牌战略升级——跳出竞争的红海,品牌需要搅局,需要新鲜血液!不一样的新形象,更进一步的品牌价值。——解决品牌升级和消费者、行业认知度/识别度问题
2、产品线升级——产品线梳理、集中力量打造明星产品!战斗核武器的打造,非常精准尖锐的产品定位,价值体系包装,像一支飞镖精确射中并钉在品类上,成为战术奇袭的法宝。 ——解决产品问题/产品线规划问题
3、营销体系升级:大胆进行营销创新,营销组织完善。权威营销、跨界营销、 IP营销、会销、电商、定制多管齐下——解决销售增长缓慢问题
4、推广/渠道体系升级:新媒体、传统媒体、自媒体;营销软文、新闻、事件营销、公关、行业营销 ——解决品牌传播和销售转化问题
尚上策
▪ 尚上策简介
▪ 尚上策创始人
▪ 尚上策团队
▪ 尚上策价值观
▪ 合作敏感问题答疑
业务范围
▪ 市场调研/营销策划/招商策划/发布会
▪ 品牌策划/定位/核心价值/广告语
▪ 产品策划/新产品(项目)上市策划推广
▪ 微信公众号代运营/微博/新媒体传播
▪ 平面设计/logo/VI设计/包装设计/画册设计
▪ 公众号文章/H5/原创漫画/大号投放/事件营销
▪ 宣传片/视频/微电影
精彩案例
▪ 食品/泛农业/餐饮连锁
▪ 大健康/医疗/保健品/健康行业
▪ 化妆品/珠宝/服饰
▪ 地产/家居/家电/电子
▪ 互联网+
▪ 金融/互联网金融
▪ 工业/耐用品
联系我们
咨询专线:13823359705
电话:0755-82523091
邮箱:sscyxch@163.com
地址:广东省深圳市福田区红荔西路7002号第壹世界广场B座24D
▪ 加入我们
▪ 唐勇菊博客
特别说明:本网站所展示案例中,归属品牌方之图片、肖像权、文字等的知识产权仍归品牌方所有。尚上策公司作品使用于此仅出于宣传、学习交流之目的。
深圳市尚上策营销策划有限公司  尚上策互动新媒体公司  版权所有    备案号:粤ICP备15106766号-1号