这个8月，你去电影院看《战狼2》了吗？这部由直男吴京主演的电影如今火得一塌糊涂，最终票房有可能达到40亿，超过星爷的《美人鱼》成为华语电影第一大片。
笔者对去影院看电影这个事很挑剔，如果认为不好看或者没有美女相伴，我是不会走进电影院的。而《战狼2》让我全程无尿点甚至没把手机掏出来过，实在难得。
在我看来《战狼2》火爆的背景有三，可谓天时地利人和：一是中印局势加上8.1建军节使得军事题材话题获得前有未有的关注，中国人的国家意识空前高涨；二是长期以来小鲜肉霸屏，真正的硬汉形象其实成为民众心底的呼唤；第三就是《战狼2》从打造过硬作品开始，自始至终遵循了市场运作推广的规律。
《战狼2》避开偶像小鲜肉路线有自己清晰的差异化定位，而你的产品依然是抄回来的？
“战狼”如今已是超级IP，而你却舍不得花点小钱为自己的品牌起个好名、进行顶层设计？
《战狼2》如此过硬的内容依然用尽心思去推广炒作，而你却没有传播意识舍不得一点点推广费用？
如此，你的产品和品牌怎么能火起来？
一.独辟蹊径、准确定位，不要人云亦云
如今的影视市场，偶像、玄幻、小鲜肉等长期霸屏，整个银幕使人对中国的男人形象逐渐模糊，难道男子女性化、“女汉子”化成为趋势？其实偶像、影视文化的影响虽然潜移默化，但人们心底对男人阳刚之气、英雄气概、责任担当的认可和向往从来就没有消失过！
吴京深知自己不是小鲜肉，没法走小鲜肉偶像路线，他本人是武术出身，为了电影事业入伍体验。可以说吴京根据自己的实际情况进行了准确的定位，不是随大流。据悉，吴京表示经常听到很多海外华人在外遭受威胁的新闻，大量考察了这类人的事迹之后，吴京以此为内容开始了战狼2的创作。
当观众众渐渐对偶像、玄幻、小鲜肉缺失了观看的耐心，另一类国内电影市场缺乏的现代化战争题材影片就自然成为大家追捧的对象。
做产品做营销同样如此，如果你跟随市场上流行的产品，忘却自己的优势、资源匹配和独特风格，基本上结局就是被淹没在同类的海洋中。
电影还可以刷票、偷票房、国企单位包场，市场化的竞争则完全是消费者用钞票投票了，所以在你没有对自己的品牌/产品进行精准的定位之前，切忌跟风进入某一市场，除非你有大把钱可以烧！
二、珍惜IP，产品是根本
在电影市场炒作过剩的今天，真正的优质内容，永远都有一席之地。而《战狼》第一部出来时口碑不错，吴京等人在用心做产品。基于对“战狼”这个IP的珍稀和挖掘，经过4年筹备，10个月拍摄，吴京用近乎工匠的精神完成了《战狼2》的创作。
有人说《战狼2》也离不开炒作，这个当然，你把炒作看做市场推广的手段就可以理解了。但仅仅靠炒作就能成就票房的火爆？君不见《建军大业》上映前诸如导演和叶挺后人的口舌战等，“建军”的炒作丝毫不少，可是却被《战狼2》干趴下了。
所以，还是要回归到产品本身，如果吴京拿出来的作品内容粗略、不值一看，那么不管是不是遇到军事热+建军节的时间节点，不管怎么炒作，都是不可能创造票房奇迹的。
营销，同样不可以忘记根本，根本就是产品。有人说华为是世界500强，所以手机卖得好；小米是粉丝营销做得绝，所以手机卖得好。其实如果这两家的产品不过硬，任何背景、故事、炒作都只能火一时，不可持久。
所以，企业在学习营销方法、炒作和概念时，千万不要忘记了产品这个根本。一个畅销爆品的基本特质：质量过硬、设计新颖、满足消费者某些需求、具备鲜明特色。
营销的时机和手法环环相扣，不可马虎
据公开资料显示，《战狼2》在压了几个月后，于7月27日上映，正好在建军90周年前夕，又恰逢八一建军节，把这样的一部高度赞扬国魂军魂的军旅题材影片推送给观众，恰到好时。
所以产品推出的时机选择，其实是营销要过的第一关。
我的很多客户基于自己的节奏、迫于研发和资方的压力，匆匆上市；发布会仅仅为了开个发布会，没有任何策划和推广。这显然是不可能一炮打红的。
天时地利人和，天时是放在第一位的，营销人不可不知。
而说到《战狼2》的营销推广手法，真真是环环相扣，做足功夫：
《战狼2》开拍，它的营销也随之开始了。从去年6月开拍，吴京就时常在微博上发布电影拍摄的细节。其中有一次吴京用一张貌似简单的"注意事项"成功引燃话题，吸引了多方网友的关注。
而话题营销也不会缺失，《战狼2》在开拍的时候就经常传出争议性的新闻，"张翰被彭于晏换角"、"女一号临时加价被撤换"、"李达康书记加盟战狼2"等等。这几个新闻中，张翰被换角闹得最是凶猛。张翰被曝出在吴京剧组耍大牌，吴京发布微博疑似怒怼张翰，关注度急升。
在借势营销上，《战狼2》团队做得可圈可点。影片上映前，吴京在微博上也很好的诠释了一个IP如何去追热点，去借势营销。
上映后，《战狼2》就承包了微博的热搜热议，微博相关话题的阅读量也居高不下。营销号的炒作少不了，《战狼2》上映后一系列的营销号就开始了助推，包括明星，很多明星在推荐看，说明吴京在娱乐圈的人缘不错。
话题营销方面，"女演员临时加价，请来还有卢靖姗救场"、"原定张翰的演出者是李易峰"、"总投资1.5亿，8000万是吴京抵押了住房"等等，所有的话题都间接为电影做了一波好宣传。
另外，吴京采访也成爆点。"我不能被资本强奸""只选对的，不选贵的。"等等观点的表达和传播，为电影火爆火上浇油。
如《战狼2》般引爆你的产品和品牌？不是没可能，但绝对不是固步自封人云亦云，绝对不是排斥合作单兵作战，绝对不是根基不牢一夜成名！需要团队上下、公司内外力量的通力合作，吃透市场，摸准产品，踩对节奏，做足推广。老板和品牌营销人，你感悟到了吗？
