随着消费升级不断发酵，“价格驱动购买”的时代已近结束，消费者变得越来越高要求；随着消费者消费理念的转变和消费能力的提高，很多企业不得不开始拥抱新零售，实现新营销。
线下与线上零售深度结合，边界越来越模糊；现代物流、大数据、云计算等创新技术不断注入；体验式消费、个性化服务融入并逐渐引领消费者生活……种种变化，使得新品上市越来越困难，消费者越来越难以捕捉，所以新品上市就更需要精心策划以及创新了。
线上线下边界淡化，渠道融合营销是趋势
实体零售卖场是产品与消费者最直接接触的展示阵地，产品上市时就要从环境、服务和体验等方面评估并选择合适的卖场，让消费者真实体验产品，加上卖场进行品牌联合营销，线上线下实时传播推进，才可能引起消费者关注以及购买行为。
而线上零售不再是单纯的销售阵地，已经转变为内容化的泛零售。而各类新零售物种落地，无疑是线上线下融合的一种新突破。唯有顺应这些变化并最先尝试，品牌企业在树品牌、造产品、圈用户方面才可能先人一步吃到螃蟹。
创新营销内容为王，整合营销才能共赢
如今，内容为王和情感共鸣成为品牌获客的主要途径，渠道打通及合力造势成为品牌增长的助推力。在新零售和新营销的大背景下，每一个品牌企业都需要积极应对，顺势而变。
新品的上市策划，就更加需要贯穿产品研发设计端、生产端、渠道端、营销端、体验端、服务端用户端，整合利益相关者，构建新零售平台，才可能更长久地激发品牌以及企业的增长动力，如小米之家。
产品依然是本质，品牌核心则需重新定义
如今，顾客购买的不仅是产品的功能价值，“买什么”本身就代表了一种生活方式，尤其是消费主力的80后/90后消费水平显著提升，更多的消费者愿意去选择中高档价位的产品。他们更多地追求品质及品牌，关注产品给生活带来的享受以及精神上的改善。所以，个性化成为刚需，消费者越来越多地接受新鲜事物，追求个性化，彰显品味。
企业开发以及推广新品的过程中，不能仅仅局限于产品功能本身，而是要将产品和某种生活方式联系起来，需要从情感方面重新定义品牌核心与价值，才可能最大程度低俘虏用户的心。
乘势而上 营销体系同步升级
营销在新品上市乃至整个品牌运营中都占据着重要位置，“体验与服务生态”、“客户关系与产业链生态”等都是通过营销体系来实现落地的。新品的上市推进需要从整体化战略出发，积极与品牌市场端、渠道销售端、供应链端配合，并针对当下的市场营销和渠道发展态势，确定了线上线下营销同步升级，传统渠道和新型渠道同时发力的战略方针。
一方面，在线下的传统渠道，需要迎合消费升级的大趋势，加强与卖场、消费者的互动，通过品牌联合等方式，推动多种互利共赢的深层合作。
另一方面，除了打开电子商务、团购等线上的新型渠道，还需要构建多媒体渠道矩阵，继续精准发力，多维度、多频次链接消费者，使消费者快速记住新品。（整理：尚上策营销策划公司）