好的品牌，从名称开始！在保障质量的前提下，这句话近乎是真理。
好的品牌名称，在赚钱之前，必须能帮你省钱，至少体现在6个方面。
第一，识别成本。例如，市外茶源这个品牌，你一看就知道是“茶叶品牌”，不是“冰箱品牌”。若是弄一个“农民家园”，虽然可以联想到农业，但不能第一时间识别你的行业特征，如果再弄一个“斯浪不特牛”，更会让人云里雾里。这是个极端的案例，主要是为了让你明白这个道理，一般不会有人来用这样的名称。
第二，朗读成本。若是你取一个品牌叫“斯浪不特牛茶”，不仅识别程度低，更是非常拗口，茶叶市场上很多拗口的品牌，去一趟茶城就知道了。相反，“天福茗茶”“八马茶业”则更容易朗读，这一点读一读就能知道，不需要做分析。
第三，记忆成本。市场上那么多品牌，在不提醒你的情况下，你能记住几个没有打广告的品牌。请注意，是没有打广告的品牌！然后，你再继续想一想，反复打广告的品牌，你又记住了谁？
第四，传播成本。品牌必然会传播，也必须要传播，才会不断提高影响力。无论是何种形式的传播，都会涉及到成本问题，尤其是口碑传播时，传播成本更重要了。
例如，大家一起喝茶，朋友问你：“这茶不错，哪里买的？”你说：“斯浪不特牛茶叶店买的。”“什么茶叶店？”朋友疑惑地问。“斯浪不特牛茶叶店”你放慢速度，但朋友还是没有听清楚，于是你继续说，实在不行就写下来，让朋友看看。相反，若是说“天福茗茶”买的，朋友基本就听清楚了，即使不知道“天福”是哪两个字，你也可以非常快速的解释，“天空的天，福气的福”，朋友也就马上明白了。
谈到这里，你再想想，小米手机、苹果手机、滴滴打车、钻石小鸟、阿里巴巴、淘宝、宝马、奔驰、罗辑思维，这些品牌，自然会更加明白什么叫“传播成本低”！
当然，传播成本的理解方式有很多，记忆成本也会影响传播成本。
第五，“理念认知”成本。其主要是指理念传达或理念认知需要花的时间和精力。这一点与沟通有关，但比沟通成本的含义要狭窄，暂且用“理念认知成本”六个字来表达。
第六，“容器扩展”成本。这是一个形象的说法，品牌名称就像一个“容器”，必须能够在很长一段时间内，容得下品牌创始人的“理念和梦想”，从阿里巴巴到小米，这些名字看起来简单，却融入了创始人的“理念和梦想”。
品牌最初命名时，也要当作一个“容器”，不仅是一个很容易容纳创始人“理念和梦想”的容器，而且还要能够随着品牌的发展，不断承载新加入进来的“理念和梦想”。（谢付亮）