让我们面对现实吧，我们偶尔也可以享受一点轻松的乐趣 。
去年六月，我们发现，越来越多的成年人开始搜索我们所谓的“开玩笑的词语”：比如“成人的童话卧室”、“成人小辫子”，还有更多有趣的词条。
事实证明，这场狂欢才刚刚开始：从我们的后续研究中，我们看到消费者继续寻求积极和欢乐。品牌也注意到了这一点。以下是我们在“欢乐经济”领域观察到的三个趋势。
值得关注的 3 个欢乐经济趋势：
1. 有趣的品牌扩张
过去两年，各大品牌纷纷调整产品、品牌扩张和宣传活动，以鼓励人们保持乐观和童真。例如：
2022 年底，麦当劳推出成人开心乐园餐，总销售额增长了约 10%。与此同时，限量版玩具在头四天就售罄了一半。
不久之后，Moxy Hotels 的曼哈顿分店推出了 Playful Stays，提供“充满荒诞精神的无尽娱乐”。设施包括游戏室、弹球游戏厅、装扮物品和适合在 Instagram 上分享的装饰。
您如何利用类似的策略？
如果您是一位拥有更多时间和对品牌控制权的企业家，您还可以重新打造传统上针对儿童的产品，或通过产品体验引入趣味性——例如塞斯·罗根 (Seth Rogan) 的大麻品牌 Houseplant，该品牌最近推出了新的可收藏的、类似乐高的包装（这个包装显然只适合成年人）。
但是，您不需要重新发明轮子、认识名人、建立大规模品牌或拥有一家大公司来为人们提供欢乐和情感释放的时刻。
正如我们在最近的消费者趋势调查中发现的那样，只需创建有趣或积极的社交媒体内容或评论即可达到目的。
2. 社交平台优先考虑积极性
是的，如今社交媒体带来了很多消极情绪。而且，很多平台所做的与创造快乐背道而驰。但是，请听我们说。
正当您认为市场已充斥着消极的、重复的社交媒体渠道时，一个新的进入者出现了，它打出了精彩的成绩，并展示了一种我们都值得考虑深入挖掘的新氛围。
最近的赢家是什么？一款针对青少年的社交积极性应用程序。
Gas 于去年 8 月底推出，它允许用户匿名互相称赞。到次年 10 月，它已登上 App Store 榜首（甚至击败了 TikTok），到 12 月，它的下载量已达1000 万次，销售额达 600 万美元。
推出后不到六个月，Gas 就被 Discord 收购，当时团队共有四名成员。
新社区应用Niche也同样注重社交积极性，该应用刚刚完成了180 万美元的种子轮融资。用户会加入以共同身份或兴趣为核心的紧密社交俱乐部，这些俱乐部通常以积极性为中心，例如Hit of Happiness。
到目前为止，评论与应用程序的体验一样积极。
消费者比以往任何时候都更希望在网上找到积极的互动、亲密关系和支持方式。人们希望感受到一种归属感，而这是当前平台（Facebook、Instagram）无法提供的。
虽然品牌战略师可以继续关注积极的平台（以及在这些平台上出现的趋势），但企业家可以直接与围绕积极性和提升力而设计的利基社交平台竞争，以针对老年人或 LGBTQ+ 社区等特定市场。
3.
Joy-First 产品
运动休闲品牌JoJa就是一个在社交媒体上优先考虑“快乐经济”的品牌典范，该品牌通过激励和积极的内容建立了强大的社交影响力，最近还推出了一款以社区为中心的锻炼应用程序。
JoJa 的新平台旨在通过聚集志同道合的人来增进亲密关系，他们可以通过分享锻炼、美容秘诀和营养建议来建立联系。会员还可以通过完成健身挑战来解锁专属 JoJa 服装折扣。
他们并不是唯一一个追逐趣味性和社区潮流的运动服品牌。
Set Active 刚刚推出了一家“社区驱动”的实体店，其灵感来自于童年时期去博物馆的实地考察，以及一个社区系列，其设计由粉丝选择。
与此同时，心理学家凯利·麦格尼格尔 (Kelly McGonigal) 推出了“快乐健身计划”，对广为人知的健身商业模式进行了简单而积极的诠释，其中包括经科学证明能引发积极情绪的动作（例如弹跳、摇摆、跳跃，以及麦格尼格尔称之为“庆祝”的动作，模仿撒五彩纸屑的动作）。
加入这一行列的还有 Pony Sweat，这是一家 80 年代风格的舞蹈健身公司，倡导“反完美主义和彻底的自我接受”。
自 2020 年以来，他们的 Instagram 粉丝数量增加了一倍多，并且此后推出了虚拟课程选项和社区 Discord 服务器。
开始吸引快乐的观众吧！
归根结底，品牌不必开设实体店或开发自己的应用程序来建立亲密的社区或进行积极的激励。他们只需要一点创造力，以及——理想情况下——让观众欢呼雀跃的兴趣。（作者：Shân Osborn；深圳尚上策品牌营销策划公司编译）