文/唐勇菊
papi酱,“2016年的第一网红”，令人咋舌的走红速度不禁令人好奇：papi酱背后，究竟藏着一个怎样的团队，蕴含什么样的规律？
尽管papi酱澄清：“我没有推手，幕后没有，幕前没有，有那么多粉丝完全出乎我的意料。”然而“罗辑思维”的出现以及炒的火爆的“自媒体第一拍”，让人相信其“背后还是有人”的！
不管papi酱背后有没有人，上面有没有人，其走红的背后，竟然有一把超级产品手术刀！
然后你会惊讶的发现，刷刷刷三刀，一个超级网红papi酱出现了：
什么是超级产品手术刀？
我们先来看看由深圳尚上策创立的：超级产品手术刀：孔雀、灯泡、美痣。
孔雀法则——迎合消费者、愉悦消费者的包装美化法则。
灯泡法则——自我传播和借力炒作的聚焦法则。
美痣法则——创造超级符号和个性化差异法则。
第一刀：孔雀美颜——papi酱是一个善于取悦受众的高颜值孔雀
不少人说papi酱的走红和其他女网红不一样，不靠脱衣靠吐槽，不靠“事业线”靠“平胸”，不靠颜值靠才华。
那就大错特错了，如果只靠吐槽、平胸，华夏大地一抓一大把；如果说靠才华，那么第三类人女博士首先表示不服！
虽然被网友戏称“女版黄渤”，但是papi酱的颜值并不低，甚至很高，跟年轻时的苏菲·玛索有一丝相像。这个她自己也在标榜：“papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”，看到没，她把“美貌”放在了第一位。她的粉丝大多恨她为啥那么快嫁人，要娶她回家的！
所以，没有颜值，papi酱是没法红得发紫的，就算她本身就有黄渤的才华。
而这种才华，就是迎合受众、愉悦受众的包装美化能力！我们称为孔雀法则。
papi酱的视频内容，全部是民众关注度极高的，也是非常符合网民消费口味的，和普通人的生活息息相关，如果她去吐槽世界秩序、诺贝尔奖甚至体制，没等红可能就gameover了。
papi酱的视频背景、穿衣打扮、道具，都是花了一番心思的，就是和过往女性网红差异化，接地气，取悦观众，让观众感觉这就是邻家妹妹、姐姐在吐槽，内容好玩就行，深不深刻一点都不重要！
如果你想你的产品或品牌走红，千万别信：“产品好用就行了，包装不重要”这句话！
第二刀：灯泡聚焦——papi酱是一个照亮自己的大灯泡
互联网时代眼球就是流量，流量是一切的前提。
papi酱单枪匹马创造了半年内有效粉丝达到1000万的神话，其核心在于牢牢把握住IP生产这一中心，选择受众特别关心的内容，创新表现形式，表达用户心声或者戳中用户关注点，这是有效照亮自己的方法。另外papi酱的传播方式有别于传统网红运用段落或者文章的方式，改用短视频的形式，调动视听，这就是通路的创新！而且节奏掌控精准，多是短小精悍直奔主题。这，就是灯泡法则——自我传播和借力炒作的聚焦法则！
这种形式很好的解决了跨屏传播的障碍，实现全网传播，在各个平台的浏览量使得各种渠道粉丝有效集结，为日后的注意力资源与网红经济的转化夯实基础。
互联网时代节奏加快，眼球就是流量，流量就是一切，而流量则来自病毒源和传播途径的质量。于是容和通路，就是流量的前提。要想迅速蹿红畅销，你的产品或品牌必须是灯泡，照亮自己，让别人看见自己——通路和传播如何聚焦自己？内容和通路，是营销传播者首先要考虑的。
第三刀：美痣突显：个性化才能创造超级符号！
如果说芙蓉姐姐很红，那么S造型就是一个超级符号；如果说咪蒙会火，那么她的温暖牌毒鸡汤是一个超级符号（咪蒙是谁？），如果说跑男很火，那么它的超级符号就是一群童心未泯的成年人！
papi酱的走红，仅仅是现实主义表现手法的纯天然搞笑吗？非也，它创造了IP和网红的超级符号！
搞笑吐槽的人那么多，为什么papi酱能创造这个超级符号？原来，papi酱有一个大大的，让你过目不忘的美人痣！
一张过于完美，没有显著特征的脸是没有人记得住的，有个性、差异化、甚至有缺憾的美，才是力量无穷！
八卦、有槽点的题材，不那么完美，但观众爱看；男女关系吐槽、烂片点评...从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，尤其是女性+娱乐圈八卦话题，papi酱的内容很好的满足了用户对于轻松视频的需求。
瘦小，平胸，不那么完美，但观众就是喜欢，所以papi酱自豪的说“胸不平，何以平天下”。明明可以靠脸吃饭，她偏偏走上“谐星”的道路，这种“反差萌”也是她制胜的一大法宝。
场景凌乱、非高大上，不那么完美，但观众接受。这就是差异化的威力，这就是接地气的力量。
Papi酱能红多久没有人能保证，观众的口味是善变的。但papi酱这种现象级的红，不仅给人轻松，给人启迪，更是给如今的网红经济、IP、内容营销甚至事件行销带来新鲜血液，这个是应该点32个赞的。
至于你，看完papi酱的视频就完了？你的产品和品牌是否需要砍上三刀呢？
超级产品手术刀：孔雀、灯泡、美痣
孔雀法则——迎合消费者、愉悦消费者的包装美化法则。
灯泡法则——自我传播和借力炒作的聚焦法则。
美痣法则——创造超级符号和个性化差异法则。
(超级产品手术刀原创者：唐勇菊@深圳尚上策)
