当下的品牌其实一直面临着越来越多的挑战：日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆点……品牌“IP化”则成了当下品牌形象发展最流行的趋势之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。
从根本上分析，品牌始终依托于某一个具体的产品或服务，然后在这个产品或服务上讲理念、情怀；而IP是讲一个价值观、一个人格，IP的终极目的是追求价值和文化的认同，它是可以跨形态跨时代跨行业的。如今的IP化也不单单只是众所周知的所谓“品牌形象卡通化”，更多的其实是在考虑怎么对品牌文化的传播方式“再创新”和怎么提升讲“品牌故事”的能力。
1、 文化IP： 传统文化年轻化沟通
故宫在近一两年内的火爆程度，已成为国内IP新风口，品牌商致力于将其打造成超级IP，帮助中国文化走向世界。除了联手“腾讯NEXT IDEA”举办创意赛事外，在科技领域上也增加VR、AR等制作，推动IP潮流化发展。线下也新增许多年轻化产品模块，备受消费者青睐。同时也展开对节目的探索（《国家宝藏》、《我在故宫修文物》），收获更多粉丝。
2、 联合IP：与众多IP联动创意
因为IP的成熟与容易被接受，合作向来是IP化发展的进阶之路，各品牌也不断地在合作的道路上探索新玩法。联名项目，与众多热门电影 / 电视剧 / 游戏 / 明星 / 主题乐园酒店 / 潮牌等“IP”进行合作，让消费者能够直观感知到整个品牌更年轻、更潮流。品牌联合能够起到两方IP“双赢”的效果。
3、创新IP：同名作品流行化、生活化
全球最大IP——Emoji除了作为iPhone默认表情包被使用外，也不断和有影响力的品牌合作，相互提高品牌认知度。同时作为IP形象推出同名电影，获粉无数。在最新的iPhone X中，通过结合面部识别传感技术而创新出的Animoji在体验上增添不少乐趣，大幅提升传播量和曝光率。
4、多维IP：纵横拓展，制作热点和故事
将品牌IP形象与热点事件相结合，在原有造型基础上不断优化创新，通过不同的角色形象代入到故事情节之中，以讲故事的手法诠释品牌的价值理念，同时也突出了品牌的灵活多变，与时俱进。除此之外还会有更多维度的传播手段去传达IP形象和IP精神，直接推动品牌发展。
5、情感IP：以亲和的力量拉近受众距离
通过产品对消费者的诉求深度了解而诞生的IP，具有较强的情感体现。如下图是一个引导全球防盲救盲的国际非盈利机构，其打造的IP属性是可以吃掉一切黑暗的“小怪豆”，可爱搞怪的形象拉近了活动机构与受众的距离，逐步消除了受众对医疗活动的抗拒心理，让机构更加亲切，人性化十足。（整合/练霞）
