花了那么多人力物力做品牌和营销推广，你知道你浪费了多少钱吗？达到了什么效果？ 如何衡量您的品牌营销力度？ 评估品牌营销效果可能具有挑战性，因为品牌认知和情感通常无法精确衡量。尽管如此，各种方法和关键绩效指标 ( KPI ) 可以为您的品牌表现提供有价值的见解。...

一、凡是不能帮消费者真正解决具体问题、提供利益的产品，都不是好产品。 什么是好产品？ 一个产品首先要“有用”，能够解决用户的问题，能够给用户带来好处，能够满足用户的需求。这是“好产品”的前提。概念不是产品的救命稻草，只是产品的形式，消费者只为价值买单。 ...

尚上策唐勇菊：广告投放的几个悖论 广告投放中，有几个耐人寻味的现象很好玩。 第一，各大网站视频网站的广告，是专门给那些没有钱开会员的看的，而且很长，但是往往看这些连会员都开不起的人呢，他消费力是很低的。 第二，行业杂志媒体广告，本来想来这里提升下知名度的，结果...

为啥会提出这个问题呢，是因为传统的市场理论体系是从美国发源的。从4p到整合营销传播理论，到定位理论，都不是中国的原创。  但是，中国是诞生奇迹的地方，中国人也是最具创造力的。中国营销人不仅有理论创新，更是具备所未见的实践创新。  现在宝洁、可口可乐、丰...

小学生超别人的作业，老师会批评；大人抄作业，谁来批评呢？ 在中国做市场，你首先得会抄作业。这并没有什么丢人的，但你得是高级的抄，不然是抄袭，抄得高级就是学习，抄的妙就是超越了。 抄作业抄的好的不少，远的不说，就说最近比较火的几个。 东鹏饮料知道吗？连广告语...

经常有客户找到尚上策说，我谈过几家策划公司感觉他们都太虚了，所以你们最好让我看到干活，不来虚的。 的确，南征北战，东扩西拓。营销人的任务是拓展及扩大战场，任何对市场的误判及对时机的延误都是致命的。所以品牌营销确实在一定程度上是来不得虚的。 但是，品牌营销从来...

天气炎热，雪糕正是最好的消暑品。然而，成功把快消品做成奢侈品的钟薛高不仅没有给消费者“凉爽”，反而是让人越来越焦虑和燥热！ 其核心问题就是“不融化，火烧也不化”。网友们各种“新奇实验”层出不穷，从高温不化，到喷枪烧，再从油炸，到上架子烧烤，这种网友们的“火烤钟...

奥迪刘德华“小满”视频广告文案抄袭事件：悲哀的是谁？ 奥迪刘德华视频广告文案抄袭事件，挺好玩的，我必须说两句。 1、这个小满文案是非常常见、大家已经用烂的文案，并不是什么经典作品。说明奥迪代理广告公司的水平真逊。 2、一个乙方策划广告公司最大的悲哀，不是...

在大中华文化圈，女人生产后有“坐月子”的习俗，而在欧美似乎没有这样的传统。 女人“坐月子”需要细心呵护，基本上是衣来伸手饭来张口。这是否说明大中华区的女人地位高呢？不见得，但是传统习惯的力量是巨大的，也孕育了无穷的商机。 从高价月嫂供不应求，到今天...

男人不如狗？ 先来看一张图，也是事实啊，中国消费实力排行榜，其中男人的消费力是拍在最后的，狗都不如啊。而且很残酷的是，女人孩子们给马云打工，老人给医院打工，狗狗给宠物园打工，而男人，是在给以上所有打工。 中国的男人，不管搬砖的还是企业高管，不管是小职员还...

产品同质化，是很多行业绕不开的劫数。当你的行业面临产品同质化的时候，你会怎么做？有营销常识的人可能会说了：当然是开辟新品类啊！ 但是开辟新品类真的有口头上说说那么容易吗？时间、成本都抛开不算，在有成效之前，你甚至不知道这条路是对是错。更重要的是，如果创新品...

就做不同：凯兰牧场A2牛奶品牌全案策划设计 2020年4月，当Kapram Farm凯兰牧场品牌方找到深圳尚上策营销策划机构时，这家公司的实际控制人已经在澳大利亚经营牧场多年。 作为澳大利亚纯进口高端A2牛奶品牌，凯兰牧场面对中国大陆诱人的市场规模很难不动心。“蛋糕是很大，但...

钱大妈可以复制吗？钱大妈是火了很久了，尤其是在珠三角，最近又传出钱大妈即将启动IPO上市。很多人就问了，不就一句“不卖隔夜肉”吗？我可以来一句不买隔夜菜。我也搞一个钱大爷行不行？ 自从 2020 年底各大巨头火拼社区生鲜之后，这条赛道的确出了几匹黑马。那么钱大妈可以被...

最近《你好李焕英》这部电影不得了，票房已经来到国产电影票房榜第二位，直逼《战狼二》。当年战狼二火的时候我写了篇文章分析，现在李焕英火了我觉得没啥写，我真的觉得这个电影很一般，这种以亲情为主题的作品其实挺多的，李焕英无论是题材、情节都没有过人之处，但是它为啥能这...

马云等人被相关部门约谈，之后蚂蚁金服上市被暂缓，这一事件的影响超出了金融圈和国内，如今真的是“马已经服”了吗？马云服不服？马云的时代会不会结束？ 这似乎与前几天马云在金融峰会上的大胆发言有关，发言的水平无出其右，但这里从来只看政治正确，从来只看是否企图以资本...

最近有一篇《老板，广告就是广告，解决不了销量》火爆业内朋友圈。笔者作为在甲方乙方、媒体广告部都痛快干过的人，策划过广告、拍过广告、买过广告，卖过广告、投过广告、爱过广告、骂过广告——亲们，我想你应该允许我说两句吧！   广告是春药。 广告是广告主的伟哥...

怎样去策划营销活动？或许你会说先确定活动目的，主题、内容、人员安排……你说的很对，但这些还不足以策划执行出卓越的效果。对于一场营销活动中的创意来说，不能不知道的三个设计点是什么？   内在点：品牌基因 品牌基因点是什么？就是你品牌自有的差异化价值、文...

营销：人生不过三碗面，两条心 人生不过三碗面：人面、情面、场面。人生不过两条心：贪心、虚荣心。抓住这三碗面两条心，你才真正懂得人性，营销也会得心应手。 人面就是人的门面，得好看，活得体面；情面就是礼尚往来，互相有交情、给面子。而场面呢，除了面子之外，就是对仪...

唐勇菊：营销专业领域的“愤青”表现是什么？ 愤青是一个不太好的词啊，在生活中呢，我就不建议大家做愤青了。因为愤青的表现就是思想偏激、情绪化、有极端言论或者行动。但是在专业上、在专业领域呢，你要有所成就的话，我还是建议你要做“愤青”。专业领域的愤青表现呢，核心是...

老板的“三度”定江山 企业不仅要解决外部产品力品牌力问题，更要解决内部执行力问题。第一个问题可以借助外力。第二个问题基本靠老板的管理和用人。 老板的高度决定了企业走多远，老板的力度决定企业走多快，老板的厚度决定企业走多稳。

疫情尚未结束，但终将结束。 疫情后时代来临，你还慢悠悠？ 危中有机，不能做坐失良机的悲观主义者！ 抓住消费升级与产业调整的时机， 树立品牌形象，弯道超车，超越竞争对手！   疫情后时代营销扶持计划一个核心：市场销售飙升； 两个重点：品类创新与招商/渠道突破...

没有了女人，商界将会怎样？     剁手党消失，马云目前还是样貌奇特的英语老师；     扫街团失踪，王思聪他爸根本没机会，商业地产这个名词不会出现；    美妈帮歇菜，美容、服饰、化妆、珠宝行业几乎可以消失；&n...

策划人/策划公司的三个“淡定与乐于”： 淡定/乐于看到客户赚钱嗖嗖嗖而自己累累累； 淡定/乐于客户的产品、模式快速复制而策划/创意不能拷贝； 淡定/乐于做个无名英雄！（唐勇菊，尚上策品牌营销策划机构创始人）

（深圳）社会主义先行示范区，都会示范给谁看呢？”在8月19日晚的“主播说联播”中，央视主播李梓萌如此问道。 我想，香港应该看一看。90年代，香港如日中天，深圳不过是几岁的孩子。彼时的深圳甚至是因为“毗邻香港”而存在。彼时很多公司都会在香港注册个壳以示高大上。港...

一、以“任务”来挖掘痛点，用“遗憾”刺痛用户 “任务”其实就是落差感，做一件事情最后功亏一篑的落差感会产生需求。就像百多邦的广告那样：在婚礼上，新郎亲吻新娘的时候，新郎揭起面纱，然而下面还有无数层，原因只是因为新娘脖子上的一个红肿，一个红肿块让一场婚礼变得...