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找新媒体公司/微信公众号代运营公司,到底应该看什么?

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2019/6/7 15:52:15

当今世界,一切注意力都已经转移到移动端,传统媒体江山日下。谁占据了移动互联的眼球和资源,谁就可能是未来5年的赢家!

一个广告片,一场发布会/招商会就能完成基本的营销格局组建的时代已经远去。再好的产品和服务,倘若不能充分、精准影响新媒体的受众,都不可能顺利落地和变现!

对品牌而言,新媒体通路的构建不再是赶时髦,而是品牌营销的标配。那么企业是自建新媒体团队呢?还是找外围专业公司呢?如果你暂时觉得公司的小编还欠点火候,建议你考虑外包。如果你对众多的新媒体公司、代运营公司感到无从下手,建议你好好看看这篇文章。

三类公司的长短板你要看清

市场上主要存在三类新媒体公司,一类是综合性新媒体公司,业务涵盖第三方技术开发、内容代运营、活动策划、投放等。这类公司的代表的钛铂新媒体。

第二类是纯技术开发性公司,专注微信技术二次开发,或者是第三方平台。这类公司的代表是爱豆子之类的技术性新媒体公司。

第三类公司以内容运营、活动策划、媒体投放以及轻度技术开发为主营业务,核心竞争力是高质量的内容和活动策划引流。这类公司的代表是尚上策新媒体。

一类公司的优势是能力全面、团队人数多。劣势是价格高昂,令一般企业望而却步。

二类公司主要是技术优势,并无内容持久运作能力,价格弹性大,如果需要一次性的新媒体技术开发,可以选择此类公司。

三类公司具备真正的新媒体/微信公众号内容、活动持续策划、运营的能力,也具备一定的技术开发能力,价格亲民,成为成长型企业的首选。

 

你以为这样就完了?没有!

当你马上要选择一家和你长期合作的新媒体/公众号代运营公司的时候,你还必须要看看这家公司的理念是否符合时代的趋向?有些什么料?

得屌丝者未必得天下,得真粉者得天下

关于粉丝观,大佬有大佬的观点,屌丝有屌丝的见解。过去,小米是得屌丝者得天下,现在屌丝成长了,小米却停滞了。

其实对于一般品牌而言,不管粉丝是高富帅还是屌丝,得真粉者得天下。所谓的真粉不会因为你的一点小礼品而关注你之后立马取关,不会只看标题不看内容,不会长达三个月不瞄你一眼。

在得真粉的基础上,其实是得尖叫者得天下,得“拥户”者得天下!

因此从这个角度看,技术开发性的新媒体公司可能技术吸粉很牛,立马见效,客户一开始很开心。但是因为此类公司缺乏内容的创作能力,文章写的很烂,基本是拿来主义,修修补补,内容缺乏吸引力,不久粉丝迅速流失!

能让粉丝尖叫从而成为你的“拥户”的,只有内容的精彩与活动的吸引力。

拼流量、刷数据的时代已经过去

拼流量的时代已经过去,因为从理论上说,任何数据都可以刷!

因此,客户强调的KPI、转化率必须要有系统观。不能看在一处,看在一时,要兼顾品牌的调性与销售的转化,才是健康的KPI观。

如今,免费和诱惑可以制造风口,可以带来流量。但这一切,千万不要过于拘泥在自媒体上。真正高明的新媒体传播,是必须、善于站在巨人的肩上。

SO,有没有新媒体的大号大V资源?熟悉明星名人的话语语态不?你的内容对接得了KOL不?这些都成为考察一个新媒体公司的主要标准。

你认为技术开发性的新媒体公司对接得了吗?

大数据:定制化比精准化更重要

未来,不是你拥有多少数据,而是你怎么处理数据。你不处理数据,数据会来处理你。

大数据的运用绝对不是大公司深不可测高大上新奇特的事,而是在企业经营里必备的理念。在品牌营销传播里,大数据的运营也绝不是组建一个规模庞大的数字运营团队,和多大的数据公司合作的事,而是从点滴做起,从细节做起,把大数据的理念贯穿始终。

大数据运营的根本在于精准,精准的目的在于抓取,抓取的关键却在定制化、个性化。定制化比精准化更重要。

因而,定制化、个性化的内容、活动策划,是新媒体时代传播的关键。 

全局策划思维:传播未动,策划先行

新媒体传播必须具备全局思维,而全局思维不仅仅是全平台的传播,所谓的一个声音一个形象。

全局思维,不仅仅是传统媒体+新媒体;不仅仅是微信+微博,双微互动;不仅仅是微视+微站+微商城;不仅仅是第三方+APP++论坛+搜索引擎!

更重要的,要有一盘棋操作的高屋建瓴的大局观,要有前期策划的意识和能力。

传播未动,策划先行。因为在没有搞清楚敌人是谁前,子弹再厉害也是错杀人,白搭(打)

  强大的营销策划和品牌规划、活动策划能力,无疑是做好新媒体传播的关键。 

(作者唐勇菊,20年品牌营销策划专家,尚上策品牌营销策划机构、尚上策新媒体创始人。尚上策官网www.sscyxch.com)

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