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内容与渠道炸裂时代,双微运营穷途末路?

信息来源:尚上策营销策划    添加时间:2018/8/28 11:58:13

双微传播日渐式微

今天,图片、短视频、直播等新兴社交媒体各领风骚,这个复杂多元的社交媒体环境下,新媒体营销应走向何方?

在不到5年的时间内,除微博微信,相继诞生了陌陌、知乎、美拍、映客直播、抖音等社交属性的应用,它们共同构成了移动互联网时代社交媒体的新生态。

每天,人们的时间被不同的APP切割成碎片。用户大部分注意力已集中在智能手机上,而更大部分都是分散在爱奇艺,今日头条,美拍,网易云音乐,直播、游戏、抖音等社交APP上。而曾经固守的双微策略,也已面临多重困境。 

1.覆盖面有限。双微用户虽已超10多亿,但并不能占领用户的全部时间。

2.内容形式受限。中国的社交网络环境不断进化,内容形式不断演化,微博140字、微信图文、直播、短视频……品牌方不得不主动求变,丰富自己的内容和创意,与时俱进。

3.圈层传播受限。双微虽覆盖了最主要的互联网用户,但不同圈层的用户对它们的依赖程度并不尽相同。

 

跨界联动、多渠道传播成为必然

在碎片化的今天,品牌方需要面对新媒体的新形势作出改变,一方面从双微运营的局限中走出来,另一方面探索并紧跟新趋势。

随着Instagram, 美拍、抖音等新社交媒体的崛起,大部分品牌都在尝试跨界合作、媒体多渠道化发展的新媒体营销策略,从品牌长文章,短文章,图片,短视频,长视频等进行多形式的内容传播,并试图通过品牌间的跨界合作,扩大用户的分享传播增强消费者与品牌的连接,给消费者营造一种生活方式与美学价值,更好地满足消费者的精神需求。进而跨界营销成为了不同品牌间用户的连接器。

看今年的七夕节,野兽派推出与“小王子”75 周年合作的系列产品以及全新代言人易烊千玺出镜拍摄的广告片《我倾听过你的沉默》,再现小王子中的经典浪漫场景。

以儿童的视角,寻找生命的本真。之前就为《小王子》配过音的易烊千玺,这次在视频中用磁性干净的声音再次读起《小王子》的经典片段。用因为我倾听过你的沉默作为七夕主题,唯美的画风,走心的文案,以故事化营销提升品牌的好感度。花本身的浪漫属性就赋予了送花这个行为强烈的故事感,野兽派也在不断用故事营销在行业中站稳了脚跟。

此外,野兽派还和BeautyCam美颜相机进行了跨界合作,两者强强联手,在产品内外、线上线下进行联动, 野兽派还与沙宣的天猫超级品牌日联名制作H5,与摩拜单车跨界合作举办七夕活动……

 

此次七夕,野兽派通过微信、微博、野兽派APP、天猫、Instagram、线下户外广告、直营店等多渠道联动七夕营销,有效运用了借势营销、跨界营销、短视频营销、《小王子》IP营销等多种营销方式,不断巩固品牌的故事感,也间接提升了品牌的知名度、美誉度以及销售额。(文/深圳尚上策新媒体)


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